科隆游戏展开幕夜，游戏科学公布新作《黑神话：钟馗》，为《黑神话》系列第二部。品牌专家指出，钟馗作为神话人物，适合游戏题材，但普及度不高，需精彩故事突围。《黑神话：悟空》海外成功，但中华文化IP游戏能否被广泛认可尚待观察。中国游戏出海步伐加速，但仍需时间沉淀与多元探索。
每经记者｜徐肖逍 每经编辑｜魏文艺
在8月20日凌晨2点举行的科隆游戏展开幕之夜上，游戏科学以一支CG（通过计算机技术生成的视觉内容）先导预告片正式公布新作《黑神话：钟馗》。据悉，《黑神话：钟馗》是《黑神话》系列的第二部作品。
浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智当日接受《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）采访时表示：“钟馗作为家喻户晓的神话人物，拥有大量精彩的传说，天然适合作为游戏题材。其形象鲜明、内涵丰富，是弘扬中华优秀传统文化的绝佳载体。”
随着《黑神话》第二部公布，海外市场是否还能继续认可黑神话IP（具有商业价值的创意内容或品牌）？
品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞告诉每经记者，中华游戏品牌IP正在建立之中，《黑神话：悟空》只是第一块基石，后续仍需大量“贴图”，才能最终拼合成完整而可持续的文化符号。
钟馗IP不够普及，但故事足够精彩仍有机会突围
每经记者发现，早在2021年4月，游戏科学就已注册“黑神话钟馗”“黑神话小倩”“黑神话姜子牙”等商标。
面对为什么先做《黑神话：钟馗》，而不是《黑神话：悟空》续作的疑问，游戏科学在《黑神话：钟馗》官网表示：“在天命人的故事告一段落后，我们十分渴望接下来先轻手轻脚，尝试一些更有差异的游戏体验，鼓捣几个更有挑战的游戏特性，也在世界观与叙事上搞点新鲜玩意。”
图片来源：游戏科学官网
据介绍，该作品依然是一款标准的单机、动作、角色扮演游戏，商业模式与前作别无二致。现已正式进入开发状态，但运营阶段还处于“刚建好文件夹不久，实机还没什么影子”。
相较于知名度更高的哪吒、姜子牙等形象，为什么游戏科学选择钟馗这个IP？
方凌智告诉每经记者，道教是我国本土宗教，孙悟空、钟馗、哪吒乃至《封神榜》里的形象与故事皆源于道教神仙传说。钟馗作为家喻户晓的神话人物，本身就蕴含大量精彩的神仙故事。游戏科学在这一题材中筛选，不存在选题困难。钟馗这一形象，足可成为弘扬中华优秀传统文化的绝佳载体。
同时，方凌智也指出，与《西游记》《哪吒闹海》相比，钟馗的故事确实不够普及。加之钟馗常与鬼魅、阴魂相连，民间难免有所忌讳，这在破圈上确实构成障碍。然而故事只要足够精彩，仍有机会突围，就看《黑神话：钟馗》能否带来惊喜。
庞瑞则表示：“游戏科学的目标并非仅止于《黑神话：悟空》这一部单品，而是以漫威模式为参照，却完全跳脱漫威‘当代原创角色’的路径，转而深耕公共领域的传统 IP，借此构筑一个具有现代文化消费属性的中国古典神话宇宙。”
中华游戏品牌IP正在建立，后续仍需大量“贴图”
作为去年的现象级3A（即高成本、高质量和高期待）游戏大作，国外数据分析公司VG Insights的最新数据显示，《黑神话：悟空》全平台总收入为9.8亿美元。今年2月，《黑神话：悟空》美术总监杨奇在中国美术学院西湖论艺上透露，《黑神话：悟空》海外玩家占比达30%。
可以看出，《黑神话：悟空》的成功，少不了海外市场的认可。据了解，该作还荣获拥有“游戏界奥斯卡”之称的TGA（The Game Awards）2024年度“最佳动作游戏”和“全球玩家之声”两大重磅奖项。
值得注意的是，除了黑神话IP外，中国游戏“出海”的步伐持续加速。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%。中国游戏“出海”收入规模已经连续5年超过千亿元。
一个值得思考的问题是，中华文化IP的游戏，是否已能被海外市场所广泛认可和接受？
方凌智坦言：“为时尚早。”在他看来，不只是《黑神话》续作，新近公布的《古剑》新作、尚待发售的《影之刃：零》以及已发售的《燕云十六声》均落入此窠臼。如此密集的同类型产品集中亮相，既易引发审美疲劳，也暴露出国内市场的惯性——什么类型和题材火就蜂拥而上，原创精神不足。相较于海外市场的百花齐放，国产游戏仍需更长的时间沉淀与多元探索。
每经记者注意到，前段时间上线的《明末：渊虚之羽》，曾在发行前被玩家称为“村里第二个大学生”并备受期待，但最终因其选题、优化、运营问题，被大量玩家质疑。截至目前，Steam平台上该作品好评率仅为45%。
在庞瑞看来，中华游戏品牌IP正在建立之中，比如《黑神话：悟空》只是第一块基石，后续仍需大量“贴图”，才能最终拼合成完整而可持续的文化符号。
最后，关于中国游戏厂商出海，他给出了三点建议：首先，技术必须过硬。无论题材多么宏大、情怀多么动人，游戏首先是工业产品；其次，选题与叙事须与当代主流情感同频。技术达标只是入场券，真正决定生死的是价值观与叙事方式能否贴合当下的公众情绪；再次，具备面向全球玩家意识，利用平台做好宣传。
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封面图片来源：游戏科学官网
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