上海蓝标数字副总经理杨宁：AI驱动的营销变革为中国品牌出海带来新机遇

每经记者｜张韵    每经编辑｜文多    

5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”在上海举行。

本次活动主题为“数智升维 品牌共振”。会上，上海蓝标数字副总经理杨宁发表了题为“AI时代的品牌出海营销”的主旨演讲。杨宁以真实案例讲述蓝色光标以AI（人工智能）驱动全球化营销的宝贵经验，通过“BlueAI”重塑企业营销，助力品牌高效出海。

上海蓝标数字副总经理杨宁 图片来源：每日经济新闻

全球AI竞赛已步入“中国时刻”

正如蓝色光标首席执行官潘飞所言，中国有“万亿”级的营销市场规模，全球化出海市场同样是“万亿”级，目前这两个“万亿”市场都将被AI重构、迎来巨大的历史机遇。

如今，AI浪潮席卷全球，深刻重塑营销格局，2025年是开启AI深度应用之年。

“我们预计，蓝色光标的所有API Token（应用程序接口令牌）调用量将在2025年接近千亿规模。”杨宁称，作为AI基建“智能涌现”的基石，蓝色光标将用API（应用程序接口）方式、用数据握手方式，重构内部所有的作业场景。

千亿的Token量意味着什么？杨宁强调，对高科技互联网公司而言，用API方式调用Token、调用大模型的次数过千亿可能只需一个月，但对于营销行业而言，百亿级别和千亿级别都是巨大的里程碑。

在奔向千亿规模的道路上，蓝色光标致力于成为生成式AI的领导者。为实现这一愿景，公司与全球AI科技巨头展开了深度合作，也在做自己的营销数据私有化训练。

杨宁表示，过去，中国品牌出海营销多依赖传统代理模式，如今，AI驱动的营销变革为中国品牌出海带来新机遇。

当下全球AI竞赛已步入“中国时刻”，AI在营销领域的应用迎来黄金时代。2023年初，蓝色光标率先“All In AI”，如今AI已覆盖公司95%以上作业场景，整合营销、智能广告、全球化出海等业务，效率提升60%~1000%。

生成式AI重塑企业营销全流程

2024年，蓝色光标AI驱动收入超过10亿元，同比增长超10倍，预计2025年将达30亿~50亿元。在AI驱动的落地营销案例中，杨宁分享了宁德时代在行业内首次开创的“用户换脸参演品牌广告”营销模式。

如何让宁德时代To B（面向企业）的电池产品的强大性能，在C端（消费端）显得更加真实？这是宁德时代在品牌建设上面临的一大难点。为了提升新能源电池的C端影响力，宁德时代找到蓝色光标，希望以生动可感的方式快速打开终端消费者心智。

在蓝色光标的助力下，宁德时代广州车展的线下展陈和线上传播环节都融入了AIGC（生成式人工智能技术）。杨宁回忆说，该项目的最大挑战为在AI多范式生成背景下验证用户互动模式的落地可行性。

在技术方面，项目则需要融合运用“Face Fusion”AI换脸、“Midjourney”视觉生成和“ChatGPT”用户文案生成技术，实现在专属大片中根据消费者所在城市生成个性化文案，进而激发消费者分享欲，最终达成品牌理念、产品与用户需求的共鸣。

在国内，全球首发的雪花啤酒“龙年吉照”AI项目，通过最前沿的AIGC技术，实现了跨越时空、跨越地理、多人同框共庆佳节的创新互动。在海外，海信在世界杯期间玩转“帽子戏法”，运用AR（增强现实技术）互动滤镜与增强现实视频掀起全民互动，实现了创意升级与有效转化。

AI已成为品牌出海的“超级引擎”

但对蓝色光标而言，有收入、有案例不是最重要的，在“All in AI”的战略图谱中，真正的重心在于AI Native（AI原生）的全新模式。该模式的关键是要在深度业务场景中迭代AI能力、沉淀数据与工作流。比如蓝色光标自己打造的行业垂直模型“BlueAI”，就已经覆盖蓝色光标一半以上的出海和国内营销业务场景，还在内部孵化了约100个智能体，真正实现这种能力、数据和工作流的有效沉淀。

“AI在品牌出海营销中的作用也不可小觑。”杨宁进一步表示，随着全球化的深入发展，品牌出海已成为中国企业拓展市场的重要战略。然而，传统的出海模式面临着文化差异、市场复杂、传播效率等诸多挑战。AI技术的崛起，为品牌出海提供了全新的解决方案。

在创意与内容生成方面，BlueAI平台能快速产出符合海外市场偏好的素材，多语言文案和AI视频生成效率提升了10倍以上。在精准投放与策略调整上，AI算法可分析用户行为和市场趋势，从而动态优化投放策略。蓝色光标借助AI得以实时洞察市场变化，为客户提供更精准、更有效的营销方案。在适应法规与文化差异方面，AI能自动识别文化敏感点，生成合规广告文案，助力品牌快速适应不同国家和地区的法规政策。

在杨宁看来，AI不仅能够提升营销效率，还能通过数据洞察和智能分析，帮助品牌更好地理解目标市场，精准触达消费者。

最后，杨宁表示，AI时代的品牌出海营销是一场技术与创意的盛宴，是一次全球化与本土化的融合。蓝色光标将继续以AI为引擎，重构品牌出海的每一个环节，助力中国品牌在全球市场中绽放光彩。