2025年 5月 17日 下午1:54

百事可乐(PEP.US)豪赌体育营销!重组部门,押注2026年美加墨世界杯

智通财经APP获悉,百事可乐(PEP.US)正加大对体育营销合作的投入,并将目光瞄准世界杯。这家饮料零食巨头正在重组其体育和娱乐合作团队,将旗下百事可乐、佳得乐和乐事等品牌的营销资源整合为统一部门,希望通过更好地利用重大体育赛事和职业联赛来重振增长。

公司首位首席体育官布雷特·奥布莱恩表示,员工将专注于特定体育项目或主题,而非百事旗下单个品牌。自去年上任以来,奥布莱恩一直致力于改革运营模式。

他在采访中表示,“你将不再是’佳得乐专员’,”“而是要主导NFL(美国职业橄榄球大联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)或大学体育的营销策略。”

百事及其竞争对手正面临多重挑战:经济不确定性加剧导致消费者信心减弱、成本持续上升,以及消费者转向更健康的零食和饮料。该公司在4月下调了全年利润预期,理由是关税和美国不可预测的贸易政策带来的压力。

该公司表示,新成立的部门将是全球最大的品牌合作实体之一,业务范围还将涵盖游戏和音乐领域。

多年来,百事旗下多个品牌一直参与体育赞助和娱乐合作,包括与NFL和NBA的合作。佳得乐在今年4月发起最大规模营销活动之一时引发轰动,邀请说唱歌手肯德里克·拉马尔与凯特琳·克拉克等顶级运动员代言人共同出演广告。

重大机遇

新部门的当务之急是扩大百事在足球领域的影响力。随着2026年国际足联世界杯登陆北美,这项运动正迎来争取美国观众的关键时刻。

百事旗下菲多利零食业务已签约成为明年赛事和2027年巴西女足世界杯的全球赞助商。奥布莱恩表示,这将涉及多力多滋、奇多等零食品牌。

奥布莱恩说,“我们开始看到足球在观众收视中扮演越来越重要的角色,这将是我们的一次重大押注。”

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智通ADR统计 | 5月6日

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调查显示特朗普关税不会导致供应链回迁美国

CNBC的一项新的供应链调查显示,如果特朗普总统的关税导致亚洲大国失去一些制造业,那么美国制造业将不会是主要受益者。回迁美国困难重重特朗普政府表示,回迁热潮即将到来,但大多数接受调查的公司称,将供应链带回美国可能会使它们的成本翻倍,因此将开始在全球范围内寻求低关税体制。超过一半的受访者(57%)表示,成本是他们不会将生产转移回美国的首要原因;21%称,他们的首要原因是寻找熟练劳动力的挑战。特朗普政府承诺为将制造业迁回美国的公司减税,但调查发现,在影响制造地点决策的因素中,税收(14%)在排名中较低。尽管科技行业最近发布了一些引人注目的消息,包括英伟达计划在美国建立超级计算机工厂,苹果承诺在美国投资5000亿美元,但大多数公司都认为成本过高。特朗普政府上周五暂缓对科技行业在中国和其他全球制造业国家征收新关税,但白宫正在推进一项针对未来关税关键技术的国家安全调查。总的来说,大多数受访者估计,建立一个新的国内供应链的价格标签至少是当前成本的两倍,或者可能超过两倍。61%表示,与其将供应链转移回美国,不如将供应链转移到关税较低的国家,这将更具成本效益。除了关税之外,消费者需求和原材料价格,以及“现任政府无法提供一致的战略”被认为是供应链的主要问题。当被问及他们是否觉得特朗普政府“在欺负美国企业界”时,大多数受访者(61%)的回答是“是的”。这项调查于4月14日至18日进行,共有380名来自供应链企业和商业组织的受访者参与,每个问题都有120名受访者回答。在表示有兴趣重建美国供应链的受访者中,41%表示至少需要三到五年的时间,33%表示需要五年以上的时间。自动化将占主导地位如果制造业回归美国,自动化将成为经济模式的重要组成部分,81%的受访者表示,他们将更多地使用自动化,而不是人工。供应链贸易集团CSCMP的CEO Mark Baxa表示:“当考虑迁回美国时,美国劳动力市场是一个令人担忧的问题。”在目前的环境下,裁员是一个紧迫的问题,表示计划裁员的受访者(47%)和表示目前没有裁员计划的受访者(53%)几乎各占一半。对于一个更普遍的问题,即公司将“等待多久做出人事决定”,大多数人表示不会超过9个月(38%的人表示会在两到三个月内;在接下来的三到六个月里有23%)。美联储周一公布的一项调查显示,对裁员的担忧激增。目前,89%的受访者表示,对特朗普关税最普遍的反应是取消订单,并预计消费者将缩减支出(75%的受访者表示他们正在预测到这一点)。关于在新关税税率下进入美国的产品,61%的受访者表示他们将涨价。Baxa表示:“直接影响是订单取消,消费者支出回落的风险值得关注。”受访者预计,受消费者支出缩减影响最严重的产品将是非必需产品(44%)、家具(19%)和奢侈品(19%)。ITS Logistics负责全球供应链的副总裁Paul Brashier表示:“截至目前,我们看到来自亚洲大国的货运取消或暂停率很高,但来自其他对等关税暂停90天的亚洲国家的货运量和前期装货量有所增加。”供应链发出衰退警告63%的受访者警告称,由于特朗普的关税政策,今年经济衰退将影响美国经济,大约一半(51%)的受访者预计,第二季度消费者支出将下降。特朗普的国家经济委员会主任Kevin Hassett周一表示,有10多个国家向美国提出了“惊人的”贸易协议,他“100%”保证不会出现经济衰退。多项针对CEO的调查显示,人们普遍预期经济衰退可能已经开始了或即将到来。贝莱德CEO Larry Fink称,根据他与各经济领域CEO的谈话,美国现在要么非常接近衰退,要么已经陷入衰退。小型企业和初创企业表示,关税将是灾难性的,并使美国就业面临风险。 转载自 一期货

“抛售美国”风暴席卷全球!华尔街惊现历史性拐点,三大关键信号预示市场巨变

近期金融市场掀起一场名为“抛售美国”的史诗级震荡,这场波及华盛顿与华尔街的风暴正在改写全球资本流动规则。美国总统特朗普虽以暂停部分关税的决策短暂提振股市,却无法阻挡美元与美债的连环暴跌,暴露出美国作为投资圣地的“金字招牌”正遭遇前所未有的信任危机。美元美债双杀惊现危险信号荷兰国际集团利率策略团队警告称,"抛售美国公司"风险正在形成完美风暴。特朗普在宣布90天关税缓期时罕见承认债券市场"非常棘手",暗示这或是其暂缓贸易战的关键动因。更令人震惊的是,市场疯传日本和亚洲大国可能暂停购买甚至抛售美债,尽管缺乏实锤证据,这种预期已形成强大市场压力。值得玩味的是,近期10年期和30年期美债拍卖仍见买家身影,但无人能辨明抛压究竟来自本土还是海外资本。华尔街分歧中暗藏玄机在市场恐慌蔓延之际,部分精明的投资者已开始逆向布局。Alexis投资掌舵人Jason Browne向MarketWatch透露,当前英伟达等“科技七巨头”股票估值极具吸引力,他更计划在10年期美债收益率逼近5%时增持债券。虽然承认特朗普关税政策具有破坏性,但Browne坚信美国资本市场远未到崩盘境地:"市场终会找到新平衡,我们需要的是耐心。"三大关键指标暗示市场拐点瑞银全球财富管理美股主管David Lefkowitz发现重要转机:特朗普关税让步可能是重建市场信心的首块多米诺骨牌。Evercore ISI策略师Julian Emanuel则捕捉到关键数据变化——彭博贸易政策不确定性指数出现数周来首次下降,同时散户投资者情绪指标已跌至2009年3月等历史大底时的水平。但Mott Capital创始人Michael Kramer警告,企业财报季刚启幕,达美航空等巨头撤回盈利指引的举动可能引发连锁反应。美国银行研究显示,缺乏业绩指引的公司股票通常表现逊色。总结:多空博弈下的市场新常态尽管标普500较2月峰值仍跌11%,但上周创下2023年11月以来最佳周涨幅,三大股指集体暴动。美债市场同样剧烈震荡,10年期收益率单周50基点涨幅创2001年来纪录。Dunham & Associates首席投资官Ryan...

黄金出现回调,但中期上升趋势依然稳固!

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