美国市场成奢侈品“救命稻草”
随着亚洲大国市场销量疲软，LVMH集团旗下的路易威登（Louis Vuitton）和开云集团的古驰（Gucci）等品牌，今年将增长希望寄托于美国市场。然而，特朗普威胁对欧盟征收新关税，理由是欧盟与美国之间存在贸易顺差。这一政策可能对奢侈品行业造成重大冲击。
爱马仕（Hermes）和开云集团高管近期表示，他们可以凭借品牌影响力和定价能力消化额外关税成本。然而，多年来的频繁涨价可能使部分品牌难以进一步转嫁成本。瑞银数据显示，香奈儿的经典菱格包自2010年以来价格上涨了两倍多，迪奥的戴妃包和路易威登的Keepall旅行包价格也翻了一番。
汇丰银行分析师Erwan Rambourg指出：“过去12个月，我们一直在谈论‘贪婪通胀’，即品牌涨价过快、过高，最终可能流失高消费力的客户。”
美国市场：奢侈品增长的新引擎
在亚洲大国需求持续低迷的背景下，欧洲奢侈品公司将增长希望转向美国市场。瑞银预测，今年奢侈品公司在美国市场的业务增速可能达到6%，主要得益于美元走强和股市的繁荣。然而，由于亚洲大国市场销量预计下降1%，行业整体前景仍不明朗。
爱马仕首席执行官Dumas表示，美国仍是品牌的“征服之地”，并透露爱马仕正在向美国二线城市扩张，计划在凤凰城和纳什维尔开设新店。LVMH集团也暗示，可能进一步扩大在美国的生产规模。
“欧洲制造”形象难撼动
尽管面临关税压力，开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault等高管排除了将生产转移至美国的可能性。Pinault表示，此举可能削弱品牌的“欧洲制造”形象，且“毫无意义”。这一立场反映了欧洲奢侈品行业对传统制造地的坚守，但也意味着他们必须通过其他方式应对关税挑战。
对欧元的影响：潜在压力
特朗普关税政策不仅威胁欧洲奢侈品行业，还可能对欧元汇率产生负面影响。随着关税增加，欧洲对美出口可能减少，贸易顺差收窄，进而削弱欧元需求。此外，奢侈品行业作为欧洲经济的重要组成部分，若因关税导致利润下滑，可能进一步拖累欧元区经济增长，对欧元形成压力。
总结：涨价与品牌力的博弈
特朗普关税政策无疑为欧洲奢侈品制造商带来了新的挑战。尽管部分品牌试图通过涨价来抵消成本，但频繁提价可能削弱消费者忠诚度。与此同时，美国市场的增长潜力与“欧洲制造”的品牌形象之间的平衡，将成为行业未来发展的关键。这场定价能力的考验，或将重塑奢侈品行业的全球格局，并对欧元汇率产生深远影响。
转载自 一期货
