2025年 5月 9日 上午9:25

格力电器市场总监朱磊:企业品牌影响力的IP塑造,唯“真”不破

5月9日,第九个中国品牌日前夕,“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”将在上海举行。格力电器市场总监朱磊将应邀出席,并发表题为“IP塑造 共振企业品牌影响力”的主旨演讲。朱磊认为,数智升维新时代下,企业品牌力突围的密码在于“真”,即真品质、真创新、真科技、真实力。

每经记者|陈鹏丽    每经编辑|董兴生    

5月9日,第九个中国品牌日前夕,由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”(以下简称“发布会”)将在上海举行。本次活动主题为“数智升维 品牌共振”,多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官将汇聚一堂,共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。

格力电器市场总监朱磊也将应邀出席发布会,并发表题为“IP塑造 共振企业品牌影响力”的主旨演讲,讲述他对企业品牌影响力塑造的深刻理解。据悉,朱磊是中国杰出的品牌管理者及创意策划专家,拥有近20年专业广告工作经验,现任格力电器市场总监,负责格力电器全品类在全球市场的营销传播和品牌发展事业。

朱磊 图片来源:受访者供图

在朱磊看来,数智升维新时代下,企业品牌力突围的密码始终在于“真”。唯有“真品质、真创新、真科技、真实力”才能穿透一切消费圈层,赢得用户心智,最终赢得市场认可。而这种“真”,正是今天格力的品牌底色与灵魂所在。

品牌“功夫”,唯“真”不破

当前,人工智能、大数据、视频传播等技术的爆发式迭代,推动品牌价值竞争进入全新维度。本次发布会,与会嘉宾将深度聚焦AI技术驱动下的品牌营销进化路径,一同探讨中国领军品牌如何在变革中锻造可持续影响力。

格力电器是全球家电领域的领军品牌,成立于1991年,于1996年在深交所挂牌上市。现在,格力电器已成长为一家多元化、科技型的全球工业制造集团,产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域,产品远销190多个国家和地区。在空调领域,格力更是驰名海外的中国优质品牌。

加入格力电器之前,朱磊是国内品牌营销领域的“名将”。2018年,他获评“中国内地最佳营销人”称号,2024年在ADMEN国际大赏中获评“当代品牌杰出青年才俊”,并在第九届中国广告风云榜评选中获评“年度传播杰出人物”。

本次发布会的主旨分享环节,朱磊将围绕“IP塑造 共振企业品牌影响力”展开分享,从格力自身的IP塑造与品牌突围经验讲起,阐述在当下营销大行其道的时代中,唯“真”不破,唯“真”才能赢得所有消费者的信赖。唯“真”不破,是商业向善的必然选择,更是时代馈赠长期主义者的答案。

格力的“真”是不喊空话、不搞噱头

一直以来,外界对格力品牌的认知,大多来自格力电器董事长董明珠。董明珠于1997年对外提出了“好空调 格力造”的品牌主张,这个品牌主张让格力在全球空调领域建立起优势。自2012年出任公司董事长后,董明珠更是勇于承担起格力电器“最佳代言人”的角色。

董明珠率真的秉性,正是格力品牌“真科技、真品质、真服务、真价值”内核的印证。

近几年,格力电器加速从“好空调 格力造”转向“好电器 格力造”。今年,格力宣布要完成建设3000家“董明珠健康家”门店,目的是推动格力全品类、全品牌综合发展的同时,通过门店与消费者建立更深层次的联系,让消费者感受格力全系列科技家电的魅力与这个品牌的“真诚”。

格力的“让世界爱上中国造”也不是一句空话。截至2024年底,格力电器的自主品牌占出口销售总额近70%。

品牌影响力的塑造要久久为功。品牌营销,唯“真”不破。本次分享,朱磊将立足于格力电器的“真科技”“真品质”创新技术,阐述格力品牌长青的底层逻辑,“不喊空话、不搞噱头”是格力品牌的灵魂所在。

文章转载自 每经网

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纽元走势分析:反弹势头能持续多久?

周一(2月17日),纽元兑美元(NZD/USD)在周五的交易中出现显著上涨,突破了之前的技术阻力水平。当前纽元的强势表现,使其向下一个主要技术关口——0.58水平发起挑战。尽管长线趋势仍显负面,但短期内的反弹迹象却表现出强劲的市场动能。本篇文章将对纽元兑美元近期的技术走势进行深入分析,并结合当前的市场背景探讨可能影响其后市走势的关键因素。纽元兑美元在周五的交易中显著走高,这一反弹突破了50日指数移动平均线(EMA)这一关键技术阻力。此举表明,纽元当前的上涨具有一定的动能,且市场似乎正在接近下一个关键的技术水平——0.58。尽管这次上涨显然属于逆势波动(即短期反弹),但从技术面来看,突破50日EMA并尝试收盘于该范围的顶部,显示出短期内市场对纽元的需求有所回升。然而,需要注意的是,尽管短期技术面给出了积极的信号,长线走势依然受到一些负面因素的制约。首先,市场对于美国通胀情况的预期存在较大的不确定性,尽管近期有迹象表明美国通胀可能稍微降温,但长期来看,通胀水平仍可能维持较高状态,超出去年预期。因此,市场可能在短期内出现一定的反弹,之后仍有可能转向下行。基本面分析 从基本面角度来看,纽元兑美元的走势不仅受到技术面因素的影响,还与全球宏观经济形势密切相关。当前,美国的经济数据特别是通胀水平的变化对全球市场的影响依旧重大。短期内,通胀的降温可能有助于缓解市场对美元加息预期的担忧,从而为风险货币(如纽元)提供一定的支撑。然而,考虑到美联储对通胀的持续关注,美元可能依然会保持相对强势。此外,美国关税政策的潜在变化也是市场关注的重点。专家指出,如果美国继续对其他国家(包括新西兰)征收关税,这将可能对以大宗商品为主要支柱的经济体(如新西兰)造成不利影响。新西兰经济与商品出口紧密相连,尤其是乳制品和木材等,因此,贸易紧张局势将直接影响纽元的走势。市场对特朗普政府可能启动的新一轮关税言论已有一些担忧,尤其是在金价和大宗商品价格波动较大的情况下,市场情绪容易受到外部政策因素的影响。市场技术面分析 技术上,纽元兑美元在突破0.5750区域后,正在接近下一重要的技术关口0.58。50日EMA的突破是一项显著的技术性利好信号,意味着短期内价格可能会继续上行,测试该区域的阻力水平。如果成功突破0.58,则可能进一步向更高的0.5850甚至0.59区域挑战。然而,短期的上涨也可能只是逆势反弹。若未能突破0.58,且价格出现回落,可能会导致市场重新测试0.57或更低的支撑区域。此外,考虑到当前市场的动荡性,技术面上仍需警惕可能的回调风险。尤其是在全球市场情绪受贸易紧张局势威胁或其他宏观经济风险因素影响时,纽元的短期走势可能表现出较大波动。未来走势展望 短期内,纽元兑美元的反弹可能仍将持续,尤其是在技术面上突破关键阻力水平后,市场情绪或许将支持进一步上涨。然而,考虑到美国经济数据及国际贸易环境的复杂性,纽元的上涨可能仅为一时的逆势波动。若美国经济继续表现强劲,尤其是通胀未能显著降温,美元可能会恢复其长期强势地位,导致纽元兑美元再度回落。从长远来看,全球政治经济局势,特别是与美国的贸易关系,将继续是影响纽元走势的关键因素。如果美国加大关税措施或全球市场对大宗商品需求下降,纽元作为商品货币可能会面临更大的压力。交易者需要关注即将公布的美国经济数据以及有关贸易政策的最新消息,以便更好地把握纽元兑美元的未来走向。总的来说,纽元兑美元短期内可能会继续在0.5750至0.58之间震荡整理,突破或回调的关键点位仍需密切关注。 转载自 一期货

黄金跌破三周高点!2650关口能否守住,未来走势何去何从?

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12月2日欧市更新的支撑阻力:金银原油+美元指数等八大货币对

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快讯

深度回调到来?黄金考验3200美元重要关口

周四(5月1日)欧盘时段,假期交投清淡,黄金价格盘中报3225.26美元/盎司,下跌近2%,触及两周以来的最低水平。贸易紧张局势缓和带来的新的风险偏好情绪,进一步削弱了黄金作为避险资产的吸引力。关键的3300美元水平的失守已经发出了强烈的看跌信号(若日线收盘价低于这一水平,则可确认该信号)。(现货黄金日图 来源:易汇通)新的空头力量突破了下一个强劲支撑位3230美元区间(2959美元至3500美元上涨波段的50%回撤位),这加剧了近期的负面前景。日线技术指标显示,14日动量指标急剧下降,正接近中心线,同时日线转换线转向下方,这为市场走势提供了支撑。4月的月K线图带有极长的上影线,这也有助于形成反转信号。若有效跌破3230美元区间,将进一步削弱近期的市场结构,并使下方目标价位3200美元(心理关口)和3164美元(斐波那契61.8%回撤位)面临风险。此前的低点3260美元成为初步阻力位,而3300美元现在则成为坚实的阻力位,这应该会限制潜在的上涨行情,并表明市场正在为更深层次的回调做准备。阻力位:3260美元;3292美元;3300美元;3328美元支撑位:3221美元;3200美元;3164美元;3100美元北京时间19:28,现货黄金报3224.13美元/盎司,跌幅1.95%。 转载自 一期货

你选择买入黄金还是继续等待?回调就是买入机会?

文章来源:汇通网 在一次爆炸性的上涨将黄金价格推至每盎司2790美元的历史新高之后,随着交易员兑现利润,并准备好利用贵金属的下一个大动作,金价已经回落。市场波动为交易者创造有利可图的机会再一次,这些令人难以置信的市场走势为精明的交易者提供了一系列高利润的机会,可以从抛物线反弹以及随后出现的巨大价格逆转中获利。正如那句名言所说,“低买高卖”——这正是我们现在看到的趋势,这就是为什么一长串世界上最强大的华尔街银行将当前的经济气候称为“交易的黄金时代”。反弹结束了吗?所有的钱都赚光了吗?绝对不是!GSC商品情报公司(GSC Commodity Intelligence)的分析师表示,一旦你看一看更大的宏观图景,就会发现确凿的证据表明,黄金似乎正处于有利位置。黄金受到“众多看涨因素”的有力支撑,其中包括中东地缘政治紧张局势不断升级。中国方面推出了经济刺激方案。世界各国央行,尤其是金砖国家继续购买黄金,因为它们希望迅速摆脱对美元的依赖,以防止美国将美元作为政治武器。这一点的重要性不容低估,尤其是考虑到金砖国家占全球人口的45%,按购买力计算占全球GDP的34%——这使它们成为一股不可忽视的集体力量。但也许最乐观的催化剂是特朗普在2025年1月重返白宫,他提出了激烈而混乱的“美国优先”政策,包括提高关税、增加政府支出、大规模减税,以及在未来四年的关税摩擦。虽然美国当选总统特朗普毫不掩饰他在第二任期的意图,但尚不清楚的是,美国将如何在不引发“第二波通胀”的情况下,为他前所未有的授权付出代价。结论不管你怎么看,有一件事是清楚的。在一个多元化的投资组合中加入贵金属的理由从未像现在这样明显。任何大幅回调都应被视为买入机会,因为价格不会长期保持低位。

初请数据超预期!黄金急升6美元,非农夜将如何改写剧本?

周四(5月1日)晚间,美国劳工部公布了备受瞩目的初请失业金数据,市场瞬间掀起波澜。截至4月26日当周,美国初请失业金人数攀升至24.1万人,创下自2月22日以来新高,市场预期22.4万人,前值为22.2万人。与此同时,续请失业金人数也意外增加,截至4月19日当周达到191.6万人,高于预期的186.4万人。此外,初请失业金人数四周均值升至22.6万人,较前值22.03万人略有上扬。同日,全球职业介绍机构Challenger, Gray & Christmas发布的报告显示,4月美国企业宣布的裁员人数大幅下降62%,至10.54万人,但同比去年仍高出63%,创五年来4月最高纪录。这些数据勾勒出一幅复杂的劳动力市场图景:裁员压力有所缓解,但就业市场暗流涌动,新增失业人数超预期令市场神经紧绷。市场即时反应:黄金短线拉升,美元指数承压数据公布后,金融市场迅速做出反应。现货黄金短线拉升6美元,最高触及3224.50美元/盎司,随后略有回落,现报3221.30美元/盎司,显示市场对劳动力市场疲软的避险情绪有所升温。美元指数(DXY)则应声下挫,短线跌17点,最低探至99.7033,现报99.7515,反映投资者对美国经济前景的担忧加剧。美国国债市场同样未能幸免,10年期国债收益率下跌5.1个基点至4.124%,2年期国债收益率下滑5.7个基点至3.564%,收益率曲线维持正向55.6个基点的状态,表明市场对短期经济压力的敏感性增强。美股股指期货则在数据公布后缩减涨幅,显示投资者对风险资产的热情有所降温。对非农数据的暗示:明天会是“惊吓”还是“惊喜”?初请数据的超预期走高为即将于北京时间5月2日晚8:30公布的4月非农就业报告蒙上了一层阴影。市场普遍预期4月非农就业人数将增加13万人,较3月的22.8万人大幅放缓,失业率预计维持在4.2%不变。然而,初请数据的意外攀升可能预示着劳动力市场正在经历短期波动,这与Challenger报告中提到的企业对经济不确定性的谨慎态度相呼应。Challenger高级副总裁Andrew Challenger指出:“企业普遍提到经济和新技术的挑战,招聘计划放缓,因为他们在等待消费支出和供应链的进一步信号。”如果非农数据同样显示就业增长疲软,比如新增就业人数低于10万人,或失业率意外上升至4.3%,市场可能会进一步押注美联储降息的可能性,从而推高黄金价格并打压美元指数。反之,若非农数据意外强劲,显示就业市场韧性犹存,美元指数可能迅速反弹,黄金则可能承压回落,测试3200美元/盎司的支撑位。值得注意的是,初请数据与非农数据的直接相关性有限,市场更可能将初请数据视为短期情绪的催化剂,而非农数据才是决定趋势的关键。美联储降息预期:市场情绪摇摆不定初请数据的高企重新点燃了市场对美联储降息的讨论。尽管美联储在2024年底已逐步放缓加息步伐,但2025年的货币政策路径仍充满变数。知名机构的经济学家指出,劳动力市场的疲软迹象可能促使美联储在2025年下调利率的幅度超出市场预期。一份报告预测,美联储偏爱的核心通胀指标可能在2025年某个时候降至2%以下,而失业率可能升至4.4%或更高,这将为降息提供更大空间。报告进一步指出,联邦基金利率的理想水平可能降至3.3%,意味着2025年至少需要四次降息。然而,市场对降息的预期并非一边倒。分析师bewisefinance表示,美联储官员在政策调整上保持谨慎,继续评估经济和通胀前景,这为黄金的短期涨势带来阻力。 美元需求的回升以及对经济韧性的信心可能限制降息预期的升温。如果明天非农数据意外强劲,市场可能重新调整对美联储6月或7月降息的押注,美元指数有望反弹至100上方,而黄金可能面临回调压力。黄金走势分析:避险与压制并存现货黄金在初请数据公布后的短线上涨反映了市场对经济不确定性的避险需求,但其涨势受限,未能突破3230美元/盎司的阻力位。分析称,即便美联储降息,黄金短期内也难以改变下行趋势,原因在于美元指数和美债收益率的反弹正在压制黄金的避险吸引力。 该分析师进一步指出,黄金既受益于“经济放缓→降息预期”的利好,又受制于“消费韧性→美元走强”的利空。这种矛盾使得黄金短期内可能在3200-3250美元/盎司区间内震荡。从技术面看,黄金目前在3200美元/盎司附近获得支撑,但上方3230-3240美元/盎司的阻力较强。如果非农数据进一步确认劳动力市场疲软,黄金可能上探3250美元/盎司甚至更高。但若美元指数因强劲非农数据反弹,黄金可能快速回落至3180美元/盎司的短期支撑位。长期来看,黄金的避险属性依然稳固,但短期内需警惕美元和美债收益率的压制。美元指数:短期承压,长期韧性犹存美元指数在初请数据公布后的短线下挫反映了市场对劳动力市场疲软的担忧,但其跌幅有限,显示美元整体韧性依然较强。消费韧性和美元需求的回升将继续为美元提供支撑。 从技术面看,美元指数在99.5附近获得支撑,若非农数据强劲,可能推动其反弹至100.2甚至100.5的阻力位。反之,若非农数据疲软,美元指数可能进一步下探99.0的支撑位。长期来看,美元的走势将受到美联储政策和全球经济复苏节奏的双重影响。如果美联储因劳动力市场疲软加快降息步伐,美元可能面临更大下行压力。但当前市场对美国经济的信心依然较强,美元指数在98-100区间内仍有较强支撑。市场博弈加剧,静待非农定音初请失业金数据的意外走高为市场投下了一颗震撼弹,黄金短线飙升、美元指数承压、美债收益率回落,显示投资者对经济前景的担忧正在升温。然而,市场的真正焦点已转向明天的非农数据。如果非农数据确认劳动力市场疲软,黄金可能进一步上攻,美元和美债收益率则可能继续承压;反之,强劲的非农数据可能重振美元信心,黄金则需警惕回调风险。无论如何,美联储降息预期的博弈将在未来几周持续主导市场情绪,黄金和美元的走势将在震荡中寻找方向。 转载自 一期货
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