刚发布一天，“乘机100%中签1499元购飞天茅台”活动就被部分取消！怎么回事？

每经记者｜温梦华    每经编辑｜赵云    

发布仅1天后，茅台机场就宣布部分取消乘机100%中签1499元购飞天茅台的活动，让旅客们有些措手不及。

5月29日，遵义茅台机场宣布开启六月乘机购酒活动。旅客抽中后，可按1499元/瓶价格预约购买1瓶飞天贵州茅台酒。值得注意的是，这是近两年来，茅台机场乘机购酒活动中首次100%中签。

然而，5月30日18时许，即活动公告发布第二天，遵义茅台机场官微就宣布，原计划于2025年6月5日至2025年6月30日开展的“茅台机场乘机购酒资格活动公告”取消。而取消原因为“茅台机场App优化升级”。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，飞天茅台一直是白酒市场追捧的热门产品，1499原价购也成为房产、旅游、商超、电商等各大行业的“引流神器”。过去，京东、山姆会员店、盒马等均推出过飞天茅台“限量抢购”活动，就连前两天的即时零售大战，茅台也还是流量“担当”。

遵义茅台机场：5月30日-31日活动不受影响

记者打探：30号未预约，31号当天购买机票无效

5月29日，遵义茅台机场在公众号宣布开启六月乘机购酒活动，旅客抽中后，可按1499元/瓶的价格预约购买飞天53% vol 500ml贵州茅台酒（带杯）1瓶，中签率均为100%。

活动分两个阶段：5月30日至5月31日仅针对西双版纳、西安和昆明3条航线指定航班；6月5日至6月30日则在前述3条航线基础上增加深圳、厦门、泉州、湛江、拉萨5条航线的指定航班。预约通道开通时间分别为5月29日17：00和6月4日15：00。

而在5月30日，遵义茅台机场微信公众号发布公告称：原计划于2025年6月5日至2025年6月30日开展的“茅台机场乘机购酒资格活动公告”取消。

遵义茅台机场给出的取消原因是，为优化旅客服务水平，茅台机场将于近期对“茅台机场App”进行全面优化和升级。

《每日经济新闻·将进酒》记者以消费者身份咨询遵义茅台机场，工作人员表示：“系统在更新，除了飞天茅台，其他的酒都可以在机场航站楼购买。前几天的活动不受影响。”

遵义茅台机场相关公告

也就是说，5月29日预约通道开放后，已经预约的消费者并不受影响。不过，参加活动的旅客须在所乘活动航班计划起飞日期前一日23：30前提交预约申请，如果旅客30号未预约，即使当天购买31号的机票也无效。

遵义茅台机场相关公告

此外，对于“APP优化升级，微信可以预约”的情况，相关工作人员解释：“活动公告发布时并不知晓APP将进行优化升级……微信和APP都是一个系统，登进去都是一样的，（现在）微信和APP都预约不了。”

茅台酒价格波动下调

但仍被看作“引流神器”

据了解，因背靠茅台集团，茅台机场自2017年10月底正式投入使用以来，每年都有以建议零售价购买飞天茅台的“福利”。

这些年，相关政策多次调整：从进港乘客直接购买2瓶，到特定直达航班可购买2瓶，再到如今特定直达航班预约抽签购买1瓶。近两年的中签率大多在60%左右，此次活动因100%中签率而备受社会关注。

记者注意到，去年开始，包括茅台酒在内的高端白酒价格一直在波动下调。据今日酒价公众号，25年飞天（原）53度/500ml，今日（5月31日）酒价为2135元；25年飞天（散）53度/500ml，今日酒价为2060元；相较今年年初下降了7%左右。

但目前价位仍比指导价贵不少，因此飞天茅台仍被各行业商家用作了“引流神器”。

今年3月，“贵客荟”（贵州省文旅集团旗下平台）发布消息称，贵州省通过该平台推出“买房送茅台”活动，旨在吸引省外客群购房并推动酱酒消费。最高可以1499元指导价购买48瓶飞天茅台酒。

4月，山姆会员店针对广州、深圳、珠海三地会员推出原价购茅台活动，投放了2.4万瓶1499元的飞天茅台酒，名额为12000个。在此之前，盒马也曾推出近1.5万瓶飞天茅台的“限量抢购”活动，参与条件仅为连续三周有消费记录。

而在最近美团、京东、饿了么等平台的即时零售“大战”中，茅台也成了“流量担当”。5月29日美团发布战报，美团闪购618大促开启12小时内，白酒整体成交额破3亿，同比实现超200倍增长。“1499飞天茅台”预约活动，半日就有超23万人参与。此外，茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。

封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄