新华财经上海6月26日电（李一帆）七月临近，电影市场一年中最重要的暑期档将迎来全面热映。尽管暑期档通常从6月1日开启，但因6月多数学生群体尚未放假，且与端午档有所重合，因此真正意义上的暑期档往往从7月才展开角逐。
在《碟中谍8：最终清算》和《新·驯龙高手》为暑期档取得良好开局后，阵容堪比献礼大片的《酱园弄·悬案》于6月21日公映，正式拉开暑期档竞争帷幕。
上映仅两天，《酱园弄·悬案》即以1.8亿元票房摘得上周（6月16日至6月22日）票房冠军，累计观影人次达509万。
《酱园弄·悬案》改编自1945年一桩真实案件。章子怡饰演的詹周氏将丈夫詹云影杀害并分尸，震惊上海滩。该片汇聚了近年罕见的全明星阵容，王传君、易烊千玺、雷佳音、赵丽颖、杨幂等众多艺人联袂出演。影片取景地上海市虹口区乍浦路亦随之成为社交媒体热门打卡点。
在《酱园弄·悬案》首映的推动下，国家电影专资办数据显示，上周全国电影票房收入达4.38亿元，环比提升54%。这一积极态势能否持续贯穿整个2025年暑期档？
《酱园弄·悬案》不及预期，暑期档隐忧仍存
尽管上周电影票房收入大幅提升，市场乐观情绪却并未明显增强。
备受期待的“热度担当”《酱园弄·悬案》上映后口碑旋即下滑，诸如“口号空洞”“群像扁平”“剧情拉垮”“艺人扎堆出戏”等负面评价层出不穷。其豆瓣“开分”仅5.9分，互联网电影资料库（IMDb）评分6.1分，均在及格线边缘徘徊，成为陈可辛执导作品中评分最低的一部。
该片上映前，媒体最高票房预测达7.5亿元；上映首日，猫眼专业版预测其票房为6.5亿元。然而短短三天后，预测票房便迅速跌至约4.6亿元，直降约2亿元，明显后劲不足。
《酱园弄·悬案》的表现不及预期并非个例。今年春节档后，中国电影市场持续低迷，清明档、五一档票房相较2024年同期均有下滑。刚刚过去的5月电影总票房仅有17亿元，同比去年5月减少了12亿元之多。
一年一度的电影节同样折射出这一现象。6月22日，第27届上海国际电影节（以下简称“上影节”）落幕。本届上影节展映作品430余部，吸引观影人次约50万。
然而据灯塔专业版数据，本届上影节累计票房3432.2万元，低于第26届（3952.5万元）及第25届（3525.2万元），成为近三年来票房最低的一届上影节。
大麦娱乐总裁李捷指出，全行业都应具备危机意识。《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的成功不仅体现于票房规模，更证明中国仍有3-4亿潜力观影人群，影片品质直接影响观众留存，“我们调研发现，《哪吒2》之后，观众对优质电影的评价标准提升了15%。春节档后多部影片票房不及预期，源于观众对影片质量的不满，尤其是与《哪吒2》相比。”
回顾往年数据，2023年暑期档票房创下206.2亿元的历史记录，2024年暑期档票房为116.43亿元。在经历轰轰烈烈的春节档后，今年暑期档票房能否超越2024年，乃至冲击2023年高点？
70部影片蓄势待发，题材类型多元化
暑期档是全年最重要的电影档期之一。
业内人士分析称，首先是因为持续时间长。暑期档横跨6月至8月三个月，相较贺岁档（30至40天）、春节档（7至8天）及国庆档（7至8天），是时间跨度最长的档期，成为优质影片必争之地，曾诞生了《哪吒之魔童降世》《战狼2》等高票房影片。其次是因为票房占比高。2022年至2024年数据显示，暑期档票房占比均达全年约30%，对年度总票房影响显著。
因此各大影视公司对暑期档的重视不言而喻。截至6月26日，已有约70部中外影片定档2025年暑期档。
以本周（6月23日至29日）为例，共计13部新片上映，以引进片为主导。华纳兄弟出品的《F1：狂飙飞车》与迪士尼新作《地球特派员》将于6月27日同日亮相；还有《名侦探柯南：独眼的残像》《蜡笔小新：大人王国的反击》《当哒当：邪视》三部日本动画电影待映。
纵观整个暑期档已定档影片，类型丰富且优质内容储备充足。真人电影中，据猫眼专业版“媒体超前预测”，《长安的荔枝》《东极岛》《731》等由国内知名导演执导的作品预测票房均超5亿元，《东极岛》最高预测达15亿元；《恶意》《无名之辈：否极泰来》《戏台》等国产片预测票房亦超2亿元。
相较往年，国产影片储备重组的同时，引进片供给也逐步复苏，海外大片数量较去年同期明显增加，有望拉动家庭及中青年观众群体回流。目前，《碟中谍8：最终清算》《新·驯龙高手》《疾速追杀：芭蕾杀姬》等5部影片已上映。其中，《碟中谍8：最终清算》票房超4.45亿元，《新·驯龙高手》票房达到1.88亿元，预测票房连续五日上涨至2.5亿元。
此外，《侏罗纪世界：重生》《F1：狂飙飞车》《三个火枪手：米莱迪》《超人》等影片待映，《侏罗纪世界·重生》在线“想看”人数已突破20万。
动画电影方面，追光动画《聊斋：兰若寺》、上海美术电影制片厂《浪浪山小妖怪》、寒木春华动画《罗小黑战记2》等国产动画待映，预测票房均在2亿元以上。海外动画除本周上映的三部外，尚有《小王子》《蜗牛回忆录》《疯狂海盗团2》等，国内外合计待映动画影片达十余部。
因此2025年暑期档在题材与类型上较为多元，历史、动画、悬疑、战争、IP改编与现实主义等多赛道齐备。
中航证券分析师裴伊凡指出，2025年暑期档档期节奏均衡，整体进口片与国产内容在档期布局上形成有效互补，受众覆盖广泛，内容供给质量良好，有助于提升暑期档整体票房表现并延长观影窗口周期。
动画电影成破局关键？质量仍是终极胜负手
目前业内普遍将今年暑期档票房目标对标2023年同期纪录：2024年暑期档票房过2亿元影片13部、过5亿元影片3部、过10亿元影片2部，2023年则分别为16部、8和5部。《酱园弄·悬案》“遇冷”后，业界对暑期档的期望也更多转移到了后续待映影片上。
除《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》《东极岛》《731》等备受瞩目的重磅作品，《聊斋：兰若寺》《浪浪山小妖怪》等动画电影也被视作潜力巨大的增长变量。
正因如此，如何提升动画电影的质量和市场份额成为不少业内人士的关注焦点。有院线负责人向新华财经表示，提升暑期档票房不应仅依赖真人电影，也亟需增加高质量动画电影数量及其票房比重。
该人士认为，一方面，动画受众广泛。不同于真人影视作品的局限性，高质量的动画作品可以创造更多富有想象力的场景，拥有更多艺术表现力，无论是儿童、学生还是成年人，都容易在其中找到共鸣，有利于票房提升。另一方面，对行业而言，因为拥有丰富的图库资源、多样化的角色资产，动画作品在IP衍生品开发上潜力更大，有利于形成良性循环。
这一建议的现实基础在于动画电影日益重要的行业地位。6月15日上影节开幕论坛上，导演黄建新特别强调了动画电影的重要性，指出日本动画电影票房占比长期稳定在57%左右，好莱坞今年上半年票房主力也为动画电影。
2024年，动画电影在全球票房榜前四名中占据三个席位（《头脑特工队2》《神偷奶爸4》《海洋奇缘2》），在前十名中占据半壁江山。盈利能力上，2024年好莱坞最赚钱的电影前十中亦有6部为动画电影。
《哪吒2》的成功虽使2025年迄今为止，动画电影票房占比高达2025年总票房的67%，远高于往年。但剔除该系列，近年来尽管有《深海》《白蛇：浮生》《长安三万里》《茶啊二中》等爆款动画，却并未显著改变动画电影拉动整体票房能力有限的事实。
光线传媒董事长王长田指出，现行电影票房分账模式有待优化，所以除票房外，行业应“做大蛋糕”——将票房依赖度降至50%，同时提高衍生品收入。
光线传媒2025年一季报显示，公司营业收入约29.75亿元，同比增长177.87%；净利润约20.16亿元，同比大增374.79%。其中电影及衍生品业务均实现大幅增长。王长田透露，《哪吒2》衍生品销售额已达数百亿元，“未来突破千亿元完全有可能”。
IP衍生品及文创产品对影视行业的收入提升作用显著。以上影节为例，今年官方文创涵盖30多个品类、60余款，最热门的“赶场ing”白伞多次售罄。上影节官方文创主理人傅臻彦表示，借鉴柏林、戛纳等电影节IP运营经验，今年上影节也推出了“爵爵精灵”玩偶以孵化自有IP。
此外，多家影院也同步推出了文创产品，例如大光明电影院，截至6月19日其周边销售额已达20万元，创历年新高。
然而，无论是对动画电影潜力的挖掘，还是对衍生价值的拓展，影院观众的最终抉择，终究会落回“电影本身是否值得”。
黄建新直言：“我最近常问其他导演‘这两年进影院次数多了还是少了？’结果都说‘少了’。我们从业者尚且如此，如何强求观众？”
王长田也坦承：“我们必须客观认识到电影作为文娱产品和文化产品，其影响力和市场需求有所下降的事实。”中国电影到了“重启”的时间节点，要思考行业规模、产量、品质、市场推广等问题，并加以调整，“当前市场不需要笼统鼓劲，需要的是冷静的思考，找出应对的办法。”
暑期档大幕已启，各类真人大片与动画佳作同步亮相，电影衍生业态也在持续成长。但决定观众买票与否、市场能否回暖的核心，始终是影片质量本身。拍出观众认可的好作品，才是突破当下困境、赢得市场的根本。中国电影行业的“重启”之路，亦应由此而始。
编辑：葛佳明
声明：耀新财经为金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
文章转载自 新华财经
