2025年 6月 13日 上午6:50

连遭网红经济、AI浪潮冲击 全球第二大广告集团掌门黯然宣布交棒


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  当地时间周一,去年跌落至全球第二大广告集团的WPP宣布首席执行官马克·里德将在今年底卸任。

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(来源:公司官网)

  受此消息影响,WPP的英股和美股周一开盘后跌超2%。里德的离职意味着公司需要在股价跌至近5年低点,行业面临短视频和AI多重冲击之际物色新掌门人。效力WPP集团30余年的里德,于2018年9月接替公司创始人苏铭天出任CEO,后者因为职场行为遭调查而自行离职。

  按营收计算,WPP去年将全球最大广告集团的宝座让给了法国阳狮集团。与此同时,其在北美的两大竞争对手宏盟集团和IPG已经宣布合并计划,待监管批准后有望成为广告行业的新龙头。

  WPP的年营收接近150亿英镑,在全球范围内雇佣了超10万名员工。创意广告代理商奥美、媒介采购公司WPP Media都是该集团的子公司。

  目前WPP的市值相较里德上任时差不多缩水了一半,略低于60亿英镑。与其相比,阳狮集团则涨超80%。

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(来源:TradingView)

  在媒体拿到的内部备忘录中,里德对员工们表示“永远没有完美的卸任时机,但此刻对我而言恰逢其时”。知情人士透露,此次离职是里德本人的决定。尽管尚未确认下家,但预期现年58岁的里德会在科技、营销或消费品行业寻找新的岗位。

  值得一提的是,里德执掌期间已经努力调整业务方向,但无奈时代变化实在太快。

  在他的任期内,社交媒体和网红内容已经成为关键营销渠道,而电视等传统广告媒介的重要性则日渐式微。紧接着媒体传播渠道的变化,接踵而至的是动摇广告业运营模式的AI浪潮。AI技术能够提供更快速、廉价的创意和媒体策划方案,正在威胁传统广告行业的根基。

  过去两年里,WPP接连丢失一系列知名客户的业务,包括星巴克辉瑞等知名品牌的委托,以及可口可乐北美公司的媒介采购业务。近期娱乐业巨头派拉蒙也终止了与该集团的合作。

  今年早些时候,里德曾对媒体表示“公司需要从艰难的重组阶段中走出来,并以人工智能为核心重建其业务网络”。

  里德任内推动WPP在AI领域投资上亿英镑,并投资了英国初创企业Stability AI,旨在利用后者的多模态能力优化营销活动。据称现在已经有5万名员工通过公司的AI平台辅助工作,但他们也在面临谷歌、Meta等掌握定向投放渠道的科技巨头冲击

  与此同时,面对美国关税政策的不确定性,全球广告公司也正在经历广告主支出的不确定性冲击。里德4月时曾表示,汽车制造商和科技设备企业的广告预算可能面临风险。福特汽车联合利华等直面关税冲击的知名品牌正是WPP的客户。

  在内部信中,里德还表示公司“需要做出许多艰难的决定,这些决定对于更好地服务客户、简化公司结构、建设企业文化,以及让WPP拥有更稳固的财务基础都是必要的”。

(财联社)

文章转载自 东方财富

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避险情绪缓和,日元走弱,英镑兑日元维持高位震荡

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快讯

PPI与初请“双杀”!黄金冲击3390、美元“掉血”1%,华尔街现在押注什么?

周四(6月12日),北京时间20:30,美国劳工部公布了5月生产者价格指数(PPI)及截至6月7日当周初请失业金数据。数据显示,5月PPI年率录得2.6%,符合市场预期,前值为2.4%;核心PPI月率仅增长0.1%,低于预期的0.3%,前值为-0.4%。初请失业金人数持平于24.8万人,略高于市场预期的24万人,四周均值升至24.02万人,续请人数则大幅增加5.4万人至195.6万人,创下近期新高。这些数据反映出美国劳动力市场持续降温,通胀压力有所缓和但仍存不确定性。市场对美联储降息预期的敏感性进一步加剧,叠加关税言论引发的经济不确定性,投资者情绪趋于谨慎。市场即时反应:避险情绪升温,美元与美债收益率承压数据公布后,金融市场迅速做出反应,美元指数日内跌幅扩大至1.02%,报97.63,反映出市场对通胀放缓和劳动力市场疲软的担忧。美债收益率延续跌势,10年期美债收益率下跌6.7个基点至4.343%,日内跌幅达1.63%,显示出投资者对经济前景的谨慎态度。短期利率期货价格上涨,交易员进一步押注美联储年内降息的可能性,9月17日会议降息概率从数据公布前的76%升至接近80%。股市方面,标普500期货下跌0.25%,延续前一日0.3%的跌幅,市场情绪受到劳动力市场数据疲软及航空业突发事件的影响。波音公司因印度航空787梦想客机坠毁事件股价重挫7%,拖累道琼斯指数表现。黄金市场则展现避险吸引力,现货黄金突破3390美元/盎司,报3390.13美元/盎司,日内上涨1.05%;COMEX黄金期货主力合约涨1.97%,报3410.40美元/盎司,反映出市场对经济不确定性的避险需求上升。外汇市场中,英镑兑美元升至1.3600,日内上涨0.42%。与数据公布前的市场预期相比,PPI数据的温和表现略微缓解了通胀担忧,但初请失业金人数的高位持稳及续请人数的显著上升加剧了市场对劳动力市场疲软的关注。数据公布前,部分机构预计PPI月率可能达到0.2%,而初请人数可能回落至24万人。实际数据低于通胀预期但高于就业预期,市场情绪从谨慎乐观转向避险主导,美元和美债收益率的下跌反映了这一转变。数据解读:劳动力市场疲软与通胀压力并存从数据细节看,5月PPI年率2.6%符合预期,较前值2.4%略有上升,显示生产端通胀压力温和回升,但核心PPI月率仅增0.1%,低于预期,表明剔除食品、能源和贸易后的通胀动能有限。这与近期消费者价格指数(CPI)数据走势一致,暗示通胀整体趋于稳定,但仍未完全回归美联储2%的目标区间。劳动力市场方面,初请失业金人数连续高位运行,四周均值升至24.02万人,续请人数增至195.6万人,显示出失业者求职难度加大。尽管失业时长中位数从4月的10.4周降至5月的9.5周,劳动力市场并未出现大规模裁员,但增长动能明显放缓。知名机构分析师指出,劳动力市场降温的部分原因与关税言论引发的经济不确定性有关,企业倾向于囤积劳动力而非积极扩张。此外,白宫近期加强的移民限制政策进一步压缩了劳动力供给。季度就业与工资普查(QCEW)数据表明,2024年4月至2025年5月的就业增长可能被高估,巴克莱经济学家Jonathan Millar预计2025年基准修订可能将就业增长下调80万至112.5万,月均减少6.5万至9.5万。这一预测进一步强化了市场对经济放缓的担忧。机构与散户观点也反映了类似的情绪。在数据前公布散户投资者预计,若PPI升幅低于预期且初请数据高于预期,美联储降息压力将加大。数据公布后,PPI数据温和,初请数据高位,市场对美联储9月降息的预期进一步升温,黄金和美债收益率的走势已经说明了一切。有散户交易者认为,初请数据和PPI都偏软,美元指数跌破98,短期看空美元,黄金多头有机会。相比数据公布前的乐观预期,散户情绪转向谨慎,部分投资者开始关注避险资产的配置机会。美联储降息预期与市场情绪变化数据公布后,市场对美联储货币政策的预期发生微妙变化。数据公布前,市场对7月30日美联储会议降息的概率仅为23%,9月17日会议的概率为76%。PPI和初请数据公布后,9月降息概率升至近80%,反映出市场对通胀放缓和劳动力市场疲软的综合判断。交易员已完全消化年内两次降息的可能性,短期利率期货的上涨进一步印证了这一预期。然而,关税言论及潜在的财政刺激政策(如共和党减税计划)可能对通胀构成上行压力,限制了美联储降息的空间。从市场情绪看,数据公布前,投资者对PPI和初请数据的预期较为分化,部分机构预计通胀可能超预期上行,劳动力市场数据则可能出现改善。实际数据的温和表现打消了通胀过热的担忧,但就业数据的疲软加剧了经济放缓的预期。未来趋势展望展望未来,市场走势将在美联储货币政策预期、关税言论及全球宏观环境的共同影响下保持波动。短期内,PPI数据的温和表现为美联储提供了更大的政策灵活性,但初请和续请数据的疲软表明劳动力市场可能进一步放缓,9月降息的概率仍将维持高位。然而,关税言论引发的通胀上行风险及潜在的财政刺激政策可能限制降息幅度,市场需密切关注7月非农就业数据及6月CPI数据以进一步确认趋势。从历史走势看,标普500指数在通胀数据温和、就业数据疲软的背景下往往呈现震荡格局,当前指数较2月19日的历史高点低2%,短期内可能继续承压。黄金作为避险资产的吸引力正在增强,3390美元/盎司的突破可能预示进一步上行空间。美元指数的弱势可能延续,但需警惕关税政策或地缘政治风险(如俄乌局势)引发的避险需求对美元的支撑。长期来看,劳动力市场的持续疲软可能促使美联储在2025年下半年采取更宽松的政策,但通胀压力的不确定性将使政策路径保持谨慎。投资者应关注后续经济数据的指引,尤其是QCEW数据的修订结果,以判断就业市场的真实状况。 转载自 一期货
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