智通财经APP获悉，美国零售巨头塔吉特公司(TGT.US)在经历一个业绩表现疲弱的季度后下调销售额预测——这家大卖场零售商试图重拾增长的计划再度受挫。该零售巨头现预计今年净销售额将出现低个位数降幅，低于此前“大约增长
1%”的业绩展望指引，主要因消费者支出大幅减少以及关税、多元化相关的抵制消费和消费者信心受到打击。
塔吉特下调业绩指引，甚至引发了投资者们对首席执行官布莱恩·康奈尔 (Brian
Cornell)是否有能力在两年业绩波动之后执行业绩恢复增长的计划的质疑情绪——尤其是在经济动荡日益加剧的情况下。
在截至5月3日的季度中，塔吉特可比销售额下降
3.8%，跌幅超出分析师普遍预期，该公司表示主要原因在于门店客流放缓，在持续性的通胀压力以及通胀预期扩张之下，消费者每次到店的支出也大幅减少。
“我想明确表示，我们对这些业绩数据并不满意。”塔吉特首席执行官布莱恩·康奈尔在与分析师们的业绩电话会议中表示。他补充称，塔吉特正急切采取促增长的行动。“我们必须把客流重新带回门店和网站，确保重建业绩增长动能。”
CEO康奈尔将业绩下滑归因于消费者可自由支出愈发疲软、消费者信心下降、关税政策带来的不确定性以及公司停止“性别与立场多元化”举措后遭到一些购物者抵制。他表示，电子商务业务的增长是一大亮点。
总部位于明尼阿波利斯的塔吉特已持续约两年难以恢复稳健业绩增长——在多年通胀高企后，消费者们减少了服装、家居等非必需品支出。对可自由支配商品/非必需商品的需求尚未回升。
尽管这些不利的趋势广泛冲击美国零售业，但塔吉特比沃尔玛(WMT.US)等部分零售同行更易受损。主要原因在于服装、家居用品和非必须消费品约占其销售额的65%，而沃尔玛等竞争对手的营收更多依赖食品、生活用品等必需消费品杂货。近年来，塔吉特还因需求波动而面临库存管理难题。
塔吉特持续落后于沃尔玛，后者一直在投资低价策略、优化商品种类和翻新门店。此外，沃尔玛还在富裕消费者群体中抢占了一部分市场份额，而这曾经是塔吉特的强项。
杰富瑞分析师科里·塔洛表示：“考虑到关税和沃尔玛的市场份额大幅增长，我们认为塔吉特在这种环境下的经营将更加困难。”
随着改善业绩压力上升，塔吉特宣布了一系列管理层调整，并表示其首席战略与增长官克里斯蒂娜·亨宁顿(Christina
Hennington)即将离职，她在塔吉特任职逾20年，曾被视为康奈尔的潜在接班人。
接替者为首席运营官迈克尔·菲德尔克(Michael
Fiddelke)，他将领导新成立的“多年业绩加速办公室”，旨在帮助塔吉特“更快实现业绩增长蓝图”。
塔吉特股价在纽约盘前交易中下跌超3%。今年迄今，该股大幅下跌 27%，而美股大盘基准股指——标普500指数在经历4月大反弹之后已经实现上涨1%。
在美股市场，多数零售股票自4月以来大幅跑输标普500指数，并且美国金融市场出现史上罕见的“股债汇三杀”，主要逻辑在于全球资金对于美元资产的持有信心因特朗普关税政策带来的巨大经济增长不确定性，以及特朗普政府欲罢免鲍威尔威胁到美联储独立性而大幅削减，加之多数投资者押注特朗普激进关税政策带来的通胀卷土重来趋势，可能令近年来因通胀持续高企而钱包捉襟见肘的美国消费者们愈发削减支出。
密歇根大学消费者调查数据显示，美国5月消费者信心指数意外下滑至50.8，不仅低于4月的52.2，也创下历史第二低水平，仅高于2022年6月创下的最低纪录。在通胀预期方面，消费者预期未来一年价格将以7.3%的年增速上涨，为1981年以来最高水平;而对未来5至10年的年均通胀预期也上升至4.6%，创1991年以来新高。
从密歇根大学消费者调查的各分项指标来看，消费者对未来的预期指数下滑近1点至46.5，这是近45年来的最低值;而当前经济状况指数下降2.2点至57.6。此外，消费者对自身财务状况的评价也大幅走低，创下2009年以来新低;而对未来财务的预期则降至历史最低点。
多元化抵制
今年早些时候缩减“多元化项目”之后，部分倾向多元化文化的购物者们对塔吉特发起抵制。尽管多家企业在特朗普政府压力下均缩减相关的多元化计划，塔吉特受到的抵制尤为严重。
这与品牌多年来将多元化定位为企业核心身份有关：从与黑人企业合作，到提供更丰富的服装尺码以及支持跨性别服饰。
关税成为最新的业绩增长阻碍
更高的进口商品关税预计将推高近期核心商品价格，导致美国消费者情绪急剧下滑、购物更趋谨慎。塔吉特高管们在与分析师们的对话中表示，塔吉特对当前销售额前景采取保守态度，但表示关税相关的挑战将在未来数月持续。
高管们普遍，该零售公司正在调整价格以应对动荡环境，但并未将变动直接归因于关税——这与今年3月曾更直白谈论关税直接影响的说法有所不同。
美国家居装饰产品零售商家得宝(Home
Depot)周二也对关税带来的影响持更谨慎的立场，上周沃尔玛则表示将提高商品销售价格。特朗普周末对此(零售商涨价)表态极度不满。
塔吉特高管们表示，他们正与供应商们积极谈判，同时检视商品组合，并改变部分商品的采购国。
重返业绩增长计划
尽管整体业绩疲软，塔吉特首席商务官里克·戈麦斯(Rick Gomez)表示，只要新品时尚且价格合理，消费者们仍愿意买单。该公司与 Kate Spade
的合作是多年来最成功的设计师联名蓝图，而情人节、复活节等假日销售额优于非假日。
戈麦斯称，上一季度35个美国核心产品品类中有20个塔吉特失去了市场主导份额。必需品、生鲜、花卉和女士泳装等品类则保持或提高了份额。
塔吉特的高管们表示，今年塔吉特将着重在更多美国市场的核心品类提升份额，推出新商品并提供关键产品的高性价比吸引力。该公司已加大产品组合促销力度，计划今夏推出超过10,000件时尚新品，其中部分售价已经低至1美元。
康奈尔在业绩电话会议上表示：“即使在消费者预算紧张的环境下，他们可能也不会在情人节或复活节这样的极其重要节日期间削减可自由支配的支出。但我们认识到，我们必须确保每天都提供合适的产品、合适的商品组合和合适的价值，以吸引顾客光临我们的门店和线上销售平台。”
